Brand-book – все, что Вы хотите получить от рекламной кампании; особенно важен для дальнейшего перехода компании во франчайзинг. Это инструкция по применению бренда. Материалы для внутрикорпоративного использования, которые включают в себя систему необходимых правил, стандартов, методов, приемов, «ключей» для использования бренда. Бренд-бук формирует единое и гармоничное восприятие всех составных элементов бренда: фирменного стиля, логотипа, этикетки, упаковки, каталога, отчета, презентаций, другое.

Наша дизайнерская студия составит для Вас полную инструкцию по внедрению и реализации Вашего бренда на рынке. С бренд-буком у Вас отпадает необходимость разъяснять процесс брендинга, или ребрендинга сотрудникам фирмы. Вместе с этим пакетом документов они получают «ключ доступа» ко всем необходимым элементам рекламы компании и ее товаров.

Бренд-бук отвечает на главные вопросы рекламной кампании:

•  Какой вид рекламной продукции?
•  Какой формат фирменной полиграфии?
•  Какой дизайн офисов, рекламных баннеров, стендов, плакатов?
•  Какая схема распространения рекламной продукции?  

Выгода бренд-бука очевидна: единство всех элементов бренда, экономия бюджета на рекламу. Высокий уровень узнаваемости фирмы и ее продукции гарантирован.

 Структура бренд-бука:

• концепция деятельности компании – ее цели, предполагаемый результат;
• история фирмы – создание и развитие, география рекламы;
• этические и эстетические ценности компании;
• описание элементов бренда – фирменного стиля, логотипа, персонажа, других;
• представление «кредо» фирмы, концептуального сообщения, передаваемого потребителю;
• описание схемы передачи концептуального сообщения, распространения рекламной продукции;
• раскрытие методов донесения главного сообщения потребителю.

     

     Наша дизайнерская студия разработает для Вас также дополнительный документ – guideline – технические материалы по использованию стандартов в работе с маркетинговыми компаниями, дизайнерскими студиями, рекламными агентствами. Это совокупность: неизменных элементов бренда, деловой документации, дизайна документов для потребителя, маркетинговой документации, материалов по наружной рекламе, раздаточных материалов по продвижению бренда в точках продаж, сувенирных товаров, фирменной одежды, транспорта.

   

    Также разрабатываем cutguide – документ по работе с франшизами, удаленными филиалами и подрядчиками. Это полная инструкция, которая предлагает описание алгоритма, этапов работы, необходимые материалы, технические требования, чертежи. Документ необходим при разработке сайта, строительстве офиса, организации управления персоналом.

   

      Грамотно созданный и привлекательно оформленный бренд-бук необходимо иметь в своем арсенале каждой уважающей себя компании. С его помощью можно оптимально и эффективно вывести бренд в широкие массы, или повысить его статус среди имиджевых компаний. В любом случае, Вы не будете «слепым котенком» в рекламном представлении своей продукции на рынке товаров и услуг. Вы будете точно знать, как, в каком виде, каким способом и где рекламировать, а также ожидаемый уровень продаж Вашей продукции.

   

      Бренд-бук поможет Вам воспроизвести фирменный стиль с точностью до 100%, без применения дополнительных, ненужных усилий.

     

     Содержание бренд-бука – всегда индивидуально, зависит от бренда, характера управления, сферы деятельности компании. Поэтому наша дизайнерская студия сначала изучает основы деятельности фирмы. Это формирует сложность и стоимость работы по разработке пакета документов.

Логика разработки бренд-бука имеет такие этапы:

Изучение фундамента деятельности компании, стратегических целей и ожиданий

Исследование концепции бренда, фирменного стиля и его элементов

Структурирование документов, составление папки; согласование структуры бренд-бука

Согласование содержания бренд-бука

Подбор вариантов: логотипа, цветовой гаммы,графических элементов, фирменного шрифта, оформления деловой документации; макетов визитных карточек, папок, конвертов, другой рекламной продукции; сувенирной продукции; униформы; оформления транспорта и интерьера офисов

Разработка схемы распространения рекламной продукции; написание рекомендаций по нанесению логотипа на полиграфию; использование наружной рекламы

Окончательное составление бренд-бука