 Рекламная кампания это:
1) рекламные мероприятия, которые обязательно объединены общей целью и охватывающие конкретный период времени;
2) система маркетинговых мероприятий, которые охватывают конкретное количество времени, а также предусматривающие применение средств рекламы для достижения рекламодателем определенной рекламной цели
Какова цель проведения рекламной кампании?
1) вывод на рынок рекламы новой продукции и услуг;
2) стимулирование сбыта;
3) создание позитивного образа предприятия.
Создание и разработка рекламной кампании состоит из следующих моментов.
1) Анализирование общей ситуации:
- описание определенного положения продукции;
- описание конкретных рынков;
- определение целей.
2) Определение всех целей рекламной кампании;
- Создание стратегии рекламной информации:
- Идея продвижения продукции;
- Определение конкретной целевой аудитории;
- Выбор необходимых средств продвижения;
3) Выбор концепции рекламной информации.
4) Формирование рекламной стоимости.
Какие существуют виды рекламных кампаний?
1) по объекту рекламирования:
- рекламная кампания продукции (абсолютно новой или уже существующей);
- имиджевая рекламная кампания — это реклама бренда либо торговой марки;
2) по конкретным целям:
- вывод на рынок рекламы новой продукции;
- увеличение сбыта существующей продукции;
- поддержание сбыта продукции;
3) по охвату:
- международная;
- национальная;
- региональная;
- локальная.
4) по необходимой аудитории:
- ориентирована на потенциальных потребителей;
- ориентирована только на продавца и дилера;
- ориентирована на множество конкурентов;
- ориентирована исключительно на внешнюю среду;
5) по использованию основных средств рекламной информации:
- симплексная рекламная кампания (используется только одно средство рекламной информации);
- комплексная рекламная кампания (используется заранее оговоренное количество средств рекламной информации);
6) по продолжительности рекламного воздействия:
- краткосрочная рекламная кампания (около 1 месяца);
- средних сроков рекламная кампания (1-6 месяцев);
- длительная рекламная кампания (более полугода);
7) по интенсивности воздействия рекламной информации:
- ровная рекламная кампания;
- увеличивающаяся рекламная кампания;
- уменьшающаяся рекламная кампания. |
