Виды телевизионной рекламы

2019-03-21

Виды телевизионной рекламы
0-02-05-e3d149fb16520d846e4f697a2368489440f1d5e97a21b532818e0f50ff243c70_1b49092

Среди представителей нового поколения существует немало негативных стереотипов о современном телевидении. Однако вынести «зомбоящик» на помойку решаются единицы, а у всех остальных кто-то из членов семьи обязательно возьмёт заветный пульт в руки, чтобы зажечь «голубой экран» и провести перед ним немало увлекательных часов за просмотром концертов, развлекательных и политических шоу, футбольных матчей. Поскольку для миллионов человек телевизор остаётся главным источником информации и развлекательным центром, не теряет актуальности телевизионная реклама, с помощью которой успешно продвигаются бренды, услуги, товары, политические программы, общественно важные идеи.

Среди прочих медиа-площадок телевидение выступает явным и безусловным лидером. В рекламных бюджетах крупных компаний расходы на различные виды телевизионной рекламы составляют более 50%. Являясь СМИ с достаточно низкой избирательностью, телевидение, тем не менее, позволяет выйти практически на любую целевую группу, используя данные анализа состава аудитории различных каналов и тематических программ. Соответственно, максимальное число заказов на размещение получают каналы, собирающие перед экраном лучшую по своим количественным и качественным характеристикам аудиторию. Несмотря на некоторые откровенные недостатки (навязчивость, бесцеремонность), эффективность телевизионной рекламы превзойти пока не удаётся ни одному медиа-формату. Среди основных преимуществ – наглядность, зрелищность, высочайшая запоминаемость, возможность использования уникальных спецэффектов, актёрской игры. Сюжет может развиваться во времени, обеспечивая неослабевающий интерес к действию.

Виды рекламы на ТВ

Телевидение – универсальная площадка для продвижения самых разнообразных продуктов. ТВ идеально подходит для размещения имиджевых материалов (создание позитивного образа бренда в глазах массовой аудитории), стимулирующих призывов, социально-просветительских сюжетов, коммерческой рекламы и политической агитации.

  1. Прямая телереклама представляет собой паузы внутри различных программ, кинофильмов, спортивных трансляций, во время которых зрителю показывают короткие рекламные ролики продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут. Недостатком формата является участие короткой рекламы в длинном блоке, состоящем из материалов разной тематики. Бесцеремонность рекламных пауз, прерывающих показ фильмов и шоу, заставляет многих зрителей переключать канал, вследствие чего рекламодатели вынуждены конкурировать за первое место в блоке рекламы, чтобы успеть захватить внимание аудитории.

  2. Спонсорство – графическое, звуковое, аудиовизуальное объявление о спонсоре трансляции. В отличие от рекламных пауз, сообщение о спонсоре не только не раздражает, но, напротив, вызывает чувство благодарности за возможность, к примеру, просмотреть прямую трансляцию важного футбольного поединка, оплаченную из бюджета рекламодателя.

  3. Product Placement – незаметное для зрителя внедрение бренда, услуги или товара в ткань сюжета. Например, бутылки воды на столе во время пресс-конференции будут в течение десятков минут находиться в поле зрения миллионов человек.

  4. Телевизионный анонс – презентация события, мероприятия, сопровождаемая кратким сообщением о его главном содержании, показе соответствующего видеоряда.

  5. Видеофильм – развёрнутый рекламный ролик, позволяющий продемонстрировать услугу или товар в полном объёме. Особенно эффективен, когда требуется показать механизм в действии и на различных режимах, либо рассмотреть все этапы технологического процесса.

  6. Рекламная программа – особый жанр телевизионной рекламы, являющийся, по сути, виртуальным магазином. В течение десятков минут, пока длится передача, консультант успевает продемонстрировать множество полезных для дома устройств, презентовать десятки женских украшений или косметических средств, био-добавок, аксессуаров для занятий спортом и отдыха на природе и пр.

  7. Рекламная новость – синтез журналистского новостного материала и рекламного сюжета. Включается в состав новостного блока, но позиционируется как рекламная информация.

  8. Интервью с лидерами мнений, покупателями, жизненные истории. Известные уважаемые люди приводят отзывы о каком-либо товаре или услуге, и это мнение принимается на веру миллионами людей. Разновидностью рекомендации является «мнение покупателя», вызывающее даже большее внимание, нежели суждение о продукте популярного киноартиста. Пользователь недавно купленного холодильника, микроволновки, смартфона в краткой форме описывает очевидные достоинства товара, нажимая на клавиши управления, демонстрируя товар «лицом».

 

Заказывайте размещение рекламы на телевидении в рекламном агентстве «Соната»! Предоставим вам исчерпывающую актуальную информацию о расценках. Звоните, будем вам рады!

 

 



Оценка : 0 из 5 ( 0 голосов)