 В процессе разработки рекламы нужно учитывать психологию потенциального покупателя:
1) реклама должна быть четкой, краткой и лаконичной, чтобы как можно легче восприниматься необходимой аудиторией;
2) реклама должна быть абсолютно понятной потенциальному покупателю, так как легкие образы на длительный период времени задерживаются в памяти человека;
3) разработка рекламы обязательно должна включать в себя безупречное построение текста и макета рекламного сообщения, чтобы определить главное в начале и в конце сообщения (таким образом рекламная информация легче запоминается);
4) реклама должна быть неординарной и оригинальной, из-за этого информация рекламного характера легче запоминается и воспринимается, при всем этом она не может противоречить общем убеждениям и мнению;
5) при разработке рекламы необходимо учитывать современные тенденции и актуальные направления в обществе, поэтому в процессе разработки нужно проводить рекламные исследования.
От целей и задач рекламы напрямую зависят ее функции.
Главными такими функциями считаются:
1) продвижение продукции, товаров, идей или услуг;
2) идентификация продукции, товаров, его производителя (продавца);
3) информирование необходимой целевой аудитории;
4) формирование потребительского спроса и т.д.
Основные критерии при выборе форм и методов рекламы:
1) стоимость;
2) частота размещения рекламной информации;
3) степень охвата необходимой аудитории.
Особенности рекламных сообщений?
1) сообщение, несомненно, должно быть лаконичным и четким;
2) рекламное сообщение должно быть довольно интересным для потенциального потребителя;
3) рекламное сообщение должно быть совершенно достоверным;
4) рекламное сообщение, несомненно, должно быть абсолютно понятным;
5) рекламное сообщение должно быть наиболее динамичным;
6) сообщение обязательно должно повторяться;
7) сообщение должно быть запоминающимся и выделяться среди всех остальных сообщений.
Главные этапы при разработке рекламы:
1) В начале разработки рекламы изначально нужно определить ее цели и объекты.
2) Затем обязательно анализируется рекламная деятельность конкурентов.
3) После данного этапа выбираются виды и средства рекламной информации.
4) Далее определяется концепция дизайна и идея рекламного объявления.
5) В последнюю очередь происходит разработка и сравнительный анализ способов рекламных объявлений (они сравниваются по тону, звуку, цвету, формам обращения и т.д.) |
